YouTube está atrayendo más entretenimiento episódico producido profesionalmente de empresas de producción fundadas por talentos, y marcas globales están recurriendo a la plataforma para desarrollar series originales para audiencias digitales.
La productora creativa de Amelia Dimoldenberg, conductora, escritora y productora, Dimz Inc., y Formula 1 regresan para una segunda temporada de la serie original de YouTube Passenger Princess, que se estrena el 22 de julio.
Después de generar más de 289 millones de visualizaciones en su temporada de debut, Passenger Princess regresa con seis nuevos episodios siguiendo a Dimoldenberg mientras aprende a conducir junto a Charles Leclerc, Franco Colapinto, Valtteri Bottas, Gabriel Bortoleto, Kimi Antonelli y Alex Albon. Filmados durante los fines de semana del Gran Premio de España y Austria, los nuevos episodios se estrenan semanalmente durante julio y agosto.
La creación de Passenger Princess demuestra cómo Dimz Inc. aborda la programación original. Dimoldenberg me dijo por correo electrónico: "Mi equipo y yo siempre nos esforzamos por desarrollar proyectos que difieran de lo que ya existe; nos gusta decir que somos 'alérgicos a ser genéricos'".
Dimoldenberg dijo que las colaboraciones de marca exitosas dependen de mantener la libertad creativa, agregando que "las marcas/clientes deben otorgar esa libertad creativa".
En lugar de licenciar solo talento, las marcas pueden asociarse con empresas de producción construidas alrededor de formatos de entretenimiento reconocibles y voces editoriales. Passenger Princess combina Fórmula 1 con el formato de entrevista característico de Dimz Inc., permitiendo que la serie retenga la voz que las audiencias ya asocian con Dimoldenberg mientras presenta a los aficionados de Fórmula 1 su estilo de entrevista distintivo.
Dimoldenberg lanzó su programa característico Chicken Shop Date en 2014. La serie de entrevistas de YouTube presenta conversaciones con celebridades en restaurantes de pollo frito utilizando su estilo característico de humor seco.
Con Passenger Princess, Fórmula 1 tiene otra forma de presentar a los aficionados y nuevos espectadores las personalidades detrás del deporte en el estilo de Dimoldenberg. Emily Prazer, directora comercial de Fórmula 1, dijo en una declaración que la serie es "una forma brillante de involucrar tanto a aficionados existentes como a nuevas audiencias".
El regreso de Passenger Princess se suma a la cartera de entretenimiento original de Fórmula 1. Junto con F1 The Movie y Drive to Survive de Netflix, la serie extiende la presencia del deporte en lanzamiento teatral, streaming y YouTube.
Con una base de aficionados global que supera 830 millones de personas en todo el mundo, Fórmula 1 está invirtiendo en entretenimiento original haciendo que sus pilotos sean más accesibles a través de narrativas impulsadas por la personalidad.
Dimoldenberg dijo que YouTube es "el hogar perfecto debido a la accesibilidad y el alcance", agregando que la plataforma le permite mantener el control creativo mientras se conecta directamente con los espectadores.
Para las empresas de producción, YouTube permite que las series originales eviten la televisión tradicional y los servicios de streaming por suscripción y lleguen a audiencias globales directamente. A diferencia de una colocación publicitaria tradicional, las series originales deben competir por la atención de los espectadores junto con los creadores, canales y entretenimiento ya disponibles en la plataforma.
Según Forbes colaborador Jamie Gutfreund, muchas empresas todavía abordan YouTube principalmente como un lugar para comprar publicidad en lugar de como una plataforma de entretenimiento que requiere su propia experiencia creativa. Passenger Princess muestra otro modelo al emparejar a Fórmula 1 con el formato establecido de Dimz Inc. para crear entretenimiento original diseñado específicamente para YouTube.
Passenger Princess se une a una cartera creciente de series originales producidas profesionalmente construidas específicamente para YouTube. Escape the Night del productor y creador digital Joey Graceffa se estrenó como un YouTube Original en 2016 y se convirtió en la serie original de más larga duración de la plataforma en cuatro temporadas, demostrando la inversión temprana de YouTube en entretenimiento producido profesionalmente.
Más recientemente, la podcaster, productora y fundadora de Unwell Alex Cooper expandió la cartera de su empresa con Unwell Winter Games, una serie de competencia de realidad lanzada en YouTube. A partir de 2028, la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas también transmitirá en vivo los Óscar en YouTube por primera vez, demostrando aún más el papel expansivo de la plataforma en la distribución de entretenimiento premium.
El papel creciente de YouTube como hogar de la programación original brinda a las empresas de producción acceso directo a audiencias globales.
Passenger Princess demuestra cómo las empresas de producción fundadas por talentos y marcas globales pueden colaborar para crear entretenimiento original que beneficie a ambos socios. Fórmula 1 obtiene una nueva forma de involucrar a las audiencias a través del formato de entrevista establecido de Dimz Inc., mientras que Dimoldenberg y su estudio creativo llegan a una de las bases de aficionados de deportes más grandes del mundo.
Estas colaboraciones permiten a las empresas de producción expandir la programación original mientras mantienen la propiedad creativa. Para las marcas, extienden la propiedad intelectual establecida a través del entretenimiento original que reúne audiencias complementarias.